开启新游戏规则？海尔从造空调到造空气以创新重塑格局！

作为用户客厅场景中不可缺少的大家电，空调产品在国内市场一直保持着较高的热度。从目前空调市场发展趋势来看，已经形成了固定的竞争格局、游戏规则等，而这也让商业边界难以再度扩张，已经触碰到增长的天花板。在这激烈的市场竞争中，海尔空调以用户为中心大胆创新，推出了新风自清洁空调，获得了备受瞩目的成绩。

5月10日，海尔空调在青岛举行的主题为“空气生态 智汇未来”全球第一空气生态品牌成果发布活动上给出了答案。围绕为用户“造好空气”的生态理念，海尔在现场发布了空气生态的新成果：包含草原、客厅、卧室空气等全空间、全维度、全场景的空气解决方案、生态平台“好空气·爱家”和生态产品品牌“蜗牛空气”。在发布会上，海尔还联合国检集团、中国天气网等成立健康空气生态联盟，携手500家生态伙伴共同推进人居空气健康的生态建设。

从制冷制热向人居空气健康转型

一直以来，制冷制热是空调企业研发的重点。包括格力、美的、海尔和奥克斯等主流品牌都在这两大技术上投资了大量精力，但在用户消费升级时代，制冷制热已成为空调的基础功能，消费者更注重产品的综合体验。比如在空气质量不好的冬季，南北方消费者不仅想使用空调为室内进行加热，还想通过空调来替换室内不好的空气。在此背景下，新风自清洁空调顺势而出。技术的升级让空调产品不在只是制冷制热的工具，还是一台可以净化室外空气，改善室内人居空气健康的好产品。海尔从制造空调到制造空气的这种变化，让消费者体验到空调使用功能不再单一，它还可以改善室内空气质量，带来更好的生活体验。

据悉，海尔目前已经在全球寻找到了5类好空气，这也是海尔青岛、新西兰等空气研究院的成果之一，通过对这5类空气的指标与实地进行了比对分析得出了好空气的标准参数。海尔空调研发人员介绍，这让“消费者足不出户就可以享受世界各地的定制空气”。

从制冷制热到智能化操作，在连接空气和创造空气方面，空调品牌格局20多年来，从未发生过这样深刻的改变。主变者不是别人，正是海尔。海尔空气生态首创的全空间、全维度、全场景“三全”解决方案体系，以家庭、商务、场所、生产、移动等生产生活空间，温、湿、净、氧、静、风、味等7大维度，覆盖了用户的N个生活场景。在海尔的“三全”智慧空气解决方案中，其还联合生态资源方共同升级用户空气体验。

以海尔卧室场景为例，用户入睡前，空调、香薰机、新风机、负离子发生器等联动为用户营造良好的睡前环境;用户入睡后，智能枕头监测用户心率、呼吸、体动等多个生理指标参数，数据上传到海尔的云端，通过数据分析联动空调、香薰机、负离子发生器等调整屋内7个空气维度数值，为用户营造智能健康睡眠环境。

在行业尚未跟上海尔的步伐、空气生态未成趋势之际，海尔空调在此次发布会上宣布，自已经实现了从“空气生态1.0”的平台阶段升级到“空气生态2.0”的生态阶段。那么到底什么是空气生态？据了解，空气生态就是显示空气、连接空气、处理空气、创造空气的生态，是从制造空调到运营空气的逻辑转变，海尔会开放平台整合海内外空气生态伙伴，为全球用户提供全场景、个性化的空气体验。

“智能互联颠覆了传统的制冷制热，而空气生态会颠覆以往所有。”基于这样的判断，海尔开始向“空气制造商” 行业进行转型。从迎合需求的传统空调制造者，到如今创造用户需求的空气生态独创者，海尔的创新已超越了传统制造业的纯硬件更新，而是在为用户提供健康舒适的空气体验上积极布局，用技术创新引领空调市场，重塑行业格局。

创新重塑格局新游戏规则成型

目前的家电市场，包括空调品牌在内都在开展全球化、高端化、精品化的品牌战略，这也是制造产业相对集中的前进方向。打造具有全球影响力、拥有未来前瞻性的高端品牌几乎成为现在家电制造巨头的共识。海尔成立健康空气生态联盟，携手500家生态伙伴共同推进人居空气健康的生态建设。在空气生态蓝海重塑行业格局，引领未来发展趋势。与此同时，空调行业新游戏规则逐渐成型。

在空调市场，中国品牌、中国产品的世界影响力与日俱增，越来越多的国家、地区从接纳到喜爱中国制造，以海尔空调为代表的中国品牌商正在将全球化战略向高端市场渗透。特别是在空调领域，中国品牌在潮流风向和产品技术创新上，已经全面超越日韩企业，海尔更是其中的佼佼者。

随着科技的不断更新迭代，空调行业正在快速向智能化迈进，这是不可逆转的大趋势。能够自动调节空气的温度、洁净度、湿度的新风自清洁空调，才真正解决了用户的痛点。相较于往年的价格导向，随着产品消费结构升级，中国空调行业卖点正在从“价格”向“用户价值”转移。

如今，变频、节能、智能等技术卖点已成为空调行业新品的标配，其中，高能效比的变频技术经过多年的发展，市场普及基本接近尾声，终端消费市场增长显现出乏力态势;消费者对居住环境的空气健康需求正日益扩大。空调不仅变得更智能，如今，感应人体自动调温、新风自清洁等技术开始逐渐成为高端空调的新技术卖点，能够解决用户痛点问题。

“自清洁”技术是海尔在空调行业率先推出的，从2015年原创自清洁、内外机自清洁、空净合一的自清洁再到最新发布的温湿双控的自清洁，海尔自清洁空调为用户提供“洁净自己 干净他人”的健康空气解决方案;时至2018年，海尔发布首款采用“外循环”的海尔新风自清洁空调。相比传统空调“内循环”的运作模式，海尔新风自清洁空调将经过五重净化后的室外空气引进室内，让室内空气真正实现“新鲜”。

在物联网时代，中国品牌在互联空调(包括智能空调)市场前五强中占据前三席，以海尔领衔的中国品牌已超越日韩品牌。智能自清洁技术将推动海尔乃至整个空调行业从“造空调”往“造空气”转型升级，聚焦空气研究的海尔正在实现从传统家电制造商到物联网时代智慧生活平台的引领者。我们有理由相信海尔能够依托于全球化战略布局中踏下的这些坚实基点，以尖端技术强有力地颠覆空调业传统竞争格局，成为空调行业的技术领跑者。

从目前空气行业发展的情况来看，笔者认为未来家用空调的发展趋势在于智能化和健康管理(家庭空气品质管理)。一方面，随着人工智能的不断升级换代，要求空调产品不仅要拥有“智慧”，能够听懂和理解用户的指令，感知使用场景，更好地与用户进行互动操作，并成为造智能家居环境中的一员;另一方面为重视健康管理，对室内机内部和室内空气进行健康管理和处理，丰富空调的实用性，让产品更好地为消费者服务。