花几万块钱买一台电视值得吗？

十年前，1000元大概能买到一台还不错的21英寸CRT电视；十年后，同样的价格如今可以买到一台40英寸的液晶电视。若真如一些报刊所言，十年的通货膨胀早已吸干了老百姓的钱袋，怕是谁也不信。

十年前的国内电视市场，仍处于CRT向液晶过渡的阶段。但液晶与CRT之间的价格差距已越来越小，当时不少家庭在液晶与CRT之间徘徊犹豫而最终选择了前者，预示着液晶代替CRT已是不可扭转的趋势。十年后，中国企业大举进入液晶面板行业，无论是下游还是上游供应链都开始层层压榨成本，为的就是在国外领先企业面前赢得价格上的优势。众所周知，这场战争以中国企业的全面胜利而告终。

结果是，日企败退，韩企动摇。类似一幕也曾经上演过。上世纪80年代，美国厂商陆续退出电视制造业，因为那时的电视市场是日系品牌的天下，美国厂商根本无利可图。

在历史上，有不少落后经济体依靠劳动密集型产业实现了腾飞与超越，比如亚洲四小龙中的韩国和台湾。但像中国这样拥有13亿的人口大国一旦“劳动密集”起来，其产生的结果将是巨大的。只要是中国人参与的产业经常伴随着平均价格的急剧下滑，比如电视，比如手机。

价格的下滑来源于对资源的争夺，过去液晶面板技术都掌握在日韩台手中。韩国和台湾利用廉价劳动力的优势，从日本手中夺得了价格的话语权。如今中国企业以同样的手法，掌握了对价格的控制，而且尤甚。

杀价的结果是显而易见的，电视平均价格的一路下跌，以及电视质量的不断缩水成为常态，这在之前的文章《哀叹行业不争气 一篇极不严肃的电视堕落史》中已经详细阐述过了。市场上的电视确实越来越便宜，哪怕是作为高利润来源的高端产品，价格也在不断下滑，因为厂商不敢提价。说实话，这种现象也没有落得什么好名声。对大众而言，他们是喜闻乐见。但对小众而言，贵电视的灭绝也意味着高画质的消失。

2010年左右的国内电视市场，国外品牌旗舰产品的起始定价在2万以上属于正常现象。那时虽然已经过了液晶电视的巅峰时期，但用料和画质还算实诚，并没有让人叫苦不迭。六年后的今天，55英寸的旗舰产品卖到2万以下属于必达目标。如果做不到这一点，这款产品就没有市场。

那么，“消失”的价格去了哪里呢？答案当然是品质的下降，唯此原因而无他。贵电视意味着风险，意味着可能的失败而无法再卷土重来。因为这个行业已经习惯了低价，一旦“低”下来，想要再“高”上去谈何容易。

那有厂商尝试贵电视吗？确实是有的。对电视来说，要想“高”上去就要有决定性的技术力，比如OLED。索尼当年11英寸的XEL-1售价20万日元，属于市场上绝对的贵电视，但两年后就放弃了，且后来一度宣布退出OLED电视的研发。正如上面所说的，失败便再也无法卷土重来。

即便是一贯以快速度著称的三星，迄今为止也未推出任何一款OLED电视产品。这种对成本，对技术，对市场接受度的犹豫不决，致使贵电视难产。厂商不愿意，消费者也就没有了选择的余地。

值得庆幸的是，厂商并没有停止对贵电视的追求。毕竟，贵电视如果成功，将成为公司庞大的利润来源。LG向外提供OLED面板，OLED电视产业被带活，于是涌现了一批以高画质为目标的产品。

比如LG自家的E6 OLED电视，今年的主力产品，55英寸3499.99美元与65英寸4999美元的价格，比三星今年旗舰产品KS9800的同尺寸型号要贵出30%左右。如果以65英寸LG E6的国内价格来看，64999元的价格简直贵到离谱。

与LG E6相仿，松下的CZ950同样是65英寸，有着7999英镑，近7万元人民币的售价。这款产品目前主要面向欧洲市场，日本市场仍在研究当中。LG暂且不谈，为什么松下会敢于推出如此昂贵的电视产品？

松下彩电事业部部长品田正弘曾表示，推出OLED电视是为了迎合欧洲市场对自发光的需求。因为欧洲市场对松下等离子的评价很高，而不接受松下液晶。以此为契机，松下决定向欧洲市场投放自发光电视，那便是CZ950。

正当LG大肆叫卖OLED面板时，国产品牌创维也在打造一台贵电视，型号为S9的OLED电视产品。55英寸16999元与65英寸29999元的价格已经是国产定价的极限。

这些贵电视都有一个共同点，那就是OLED。对于电视来说，液晶技术本身已经很难再创造产品溢价。要想获得高附加值进而产生庞大利润，OLED几乎是唯一的选择。技术力的高低决定价值，OLED的色彩、黑位以及对比度都是液晶所无法企及的，正因如此才能创造高附加值。

不过前段时间，索尼的Z9D打破了这种OLED对贵电视的垄断。Z9D使用的仍是液晶技术，但它搭载了超高密集的直下式LED背光结构，目前来看拥有全球液晶电视中最高的背光分区以及最高的亮度，这可能使其效果能够真正抗衡OLED。

有消息称，Z9D在国内的售价为65英寸47999元，75英寸69999元。这应该是目前最贵的液晶电视。在互联网品牌电视不断刷新电视历史新低价时，动辄四五万的贵电视似乎有卷土重来之势。

究其原因，一个是电视不断的大尺寸化。尺寸一旦上了65英寸及以上后，由于用料成本的直线上升以及面板良品率的下降，势必会推高价格。事实上85英寸的超大电视，5万甚至是10万的定价并不奇怪。

另一个原因是厂商的“良心发现”，相当讽刺的说法。他们终于意识到，凭借不断缩水换来的那点价格优惠在国产品牌面前依然一文不值。为了获取利润，贵电视是国外品牌唯一的途径。

这是一场赌博，失败便再也无法卷土重来。对于LG来说，如果他们的OLED战略无法奏效，那就只能撤退，这将使OLED时代的到来再次延后。对于索尼来说，如果倾力打造的Z9D无法成功，最坏的结果可能就只有出售电视业务，因为同样的尝试不会再有第二次。

贵电视是一张牌，国外品牌试图用这张牌抢回对市场的话语权，至少可以抢回一部分利润以维持活下去的权利。如果失败，可以预见的是会有一批品牌陆续退出电视市场。这样的景象还是不要发生为好，毕竟没有人希望这个行业在不断的缩水中度过。贵电视的出头，是一次反攻，不成功则成仁。