智慧家庭生态入口——智能电视

随着互联网的快速发展和普及，中国家庭电视用户将遵循“传统电视—互联网—智能电视”的发展路线演变。据百度指数显示，自2011年开始，智能电视备受关注，并在此后飞速发展，其热度在2017年达到顶峰时期。

智能电视让家庭娱乐方式发生质变

中国有4.3亿家庭，电视保有量超过5亿。尽管近几年移动端的飞速发展让年轻人逐渐依赖手机和平板，但智能电视的出现和普及，人们越来越意识到这块可联网、可交流的超级大屏娱乐价值，它让很多用户的时间从移动端又慢慢拉回电视前，潜移默化改变着用户的观看习惯。

通过对比数据显示，智能电视预购人群比重占总体大部分，智能电视用户逐渐攀升，从上图来看，智能电视用户同比增长率显著高于电视总体，约为电视总体的15倍。

智能电视销量占率持续上升

据上图所示，智能电视销量市占率持续上升，其中线上渠道增幅尤为显著。线上渠道自2012年起一直呈现上升趋势，直至2016年占比销售渠道三分之一。

智能电视成为智慧家庭生态入口

智能电视作为客厅中使用最频繁的产品，其具有可显示信息的大屏幕，可令消费者观看的同时，也能进行更多操作，因此智能电视可看做事只会家庭的生态入口，用户将日常的消费行为逐渐融入到智能电视当中。

作为客厅中唯一的纯娱乐大屏，智能电视成为了娱乐的核心终端，电视终端智能化趋势显著，为大屏购物、直播等新型模式的驱动下提升用户粘性、交互能力、应用扩容将是未来构建公户堡垒的关键。

传统电视用户消费相比较单一，在一定程度上智能进行一次性消费，很难促进二次消费，相对于智能电视用户来说，品牌忠诚度较低，更注重于休闲消遣。

而智能电视的演变，让更多的用户消费形式产生了一定的转变。智能电视的高清大屏、动感音效等特点，提升了用户对智能电视开机广告的好感度。增加了用户粘性，具有更高的广告服务价值。由于互联网的介入，增加了智能电视的互动性，相比传统电视，更具互动性、趣味性。

高端消费人群体现智能电视营销价值

据相关数据分析，智能电视相比传统电视和平板电视，其受众画像呈现三个特点：

（1）家庭月收入在1万5以上的城市三口之家、中高层管理者或专业人士。

（2）学历在大专以上。

（3）年龄在25-29/35-39岁的中青年。

在这里不难看出，智能电视的核心用户具有较强的消费能力以及超前的消费意识。

广告主更看重智能电视竞争力

相比于非智能电视，智能电视能够提高用户的开机率，因此为智能电视的开机广告价值带来无限前景和提升空间。高清大屏、动感音效等特点，提升了用户对智能电视开机广告的好感度。相比于一些常见类型广告，智能电视开机广告更多是在用户放松的情况下打开电视接收到广告素材，纯净的接收环境、声画结合的冲击力更有利于增强用户对品牌、产品的喜好度和记忆力。

此外，智能电视用户还更愿意外接智能设备，寻求更多交互功能，促使用户增加了电视收看时间。因此，点播、回拨等其他交互功能带来的广告价值也得到明显提升。这种独一无二的用户体验让越来越多的广告主看重这块智能大屏的竞争力。

满足用户多种需求培养用户使用习惯

随着智能电视硬件规格的迅速提高，多核心中央处理系统、高速度大容量内存运用到智能电视硬件领域，智能电视已经具有网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、游戏、微信等各种应用服务，正成为继电脑、手机之后第三种信息访问终端，用户可以在电视中随时寻找自己需要的信息。

同时，智能电视可以通过互联网这道桥梁与其他设备进行连接，实现跨平台工作，从而满足用户的多种需求。随着智能电视走入更多家庭，消费者付费消费习惯逐步养成，视频点播、游戏、教育、购物等成为最受用户欢迎的应用，客厅经济初现规模，未来智能电视内容供应还会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。

随着二胎开放和购房政策的调整，许多家庭对住房的升级或对电视机的不断更替，让今年成为智能电视的井喷之年。我们有理由相信，智能家居会成为更多用户消费的主体。